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一位国内化妆品公司创始人曾说,经过时间沉淀和检验的才是品牌,中国美妆走业的绝大单方品牌往上走,都还需要时间。

对比那些耳熟能详的国际品牌,大单方国内品牌无疑还很年轻,尚且需要经过岁月打磨。但在其中,也有一个例外。它就是现在在国际周围的榜单中排名最高的中国美妆品牌——百雀羚。

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1931年,来自嘉定的顾植民辞往了在上海市百货商店担任化妆品销售员的任务,创办了富贝康化妆品有限公司。自此,百雀羚的名字悄然在中国美妆发展史上留下一抹显著的印记。

与此同时,兰蔻和雅诗兰黛还未诞生。4.年后,阿曼达·珀蒂让创办了兰蔻品牌,并选择玫瑰走为其标志;二战完结后的第2.年,雅诗兰黛夫人建立同名公司,并推出第一款护肤霜。而那时候,深蓝色扁圆铁盒的百雀羚香脂早已风靡上海的十里洋场。时至今日,这抹印记仍未褪色,更是焕发出清新的生机。

为什么百雀羚成为国际视野中,中国美妆品牌的代外?

有人说,品牌价值是一种很抽象,但又实在存在的东西。

可口可笑公司第二任董事长伍德鲁夫有一句名言:伪如吾的工厂被大火灭火,伪如遭遇世界金融危险,但只要有可口可笑品牌,第二天吾又将重新站始。这句话在一定水平上注解了品牌价值的力量。

在英国品牌评估机构品牌金融发布的《2021全球最有价值的50个化妆品和小吾护理品牌排走榜》中,对上榜品牌联相符的衡量标准即为“品牌价值”。自2019年始次入围榜单始,今年百雀羚第3.次上榜,并且排名也在一连向上靠拢,从2019年的第23位、2020年的第19位,再到此次跻身Top15.

值得一挑的是,它不只是前15名中唯一的中国品牌,更是唯一的亚洲品牌,力压SK-II、雪花秀、资生堂、波拉等国内消耗者熟知的日韩高端品牌。

那么,百雀羚在品牌金融的评估中,这样高的品牌价值从何而来?

东方文化基因的传承

品牌价值中蕴含的文化基因,大众都来源于本国文化。比如兰蔻渲染的法国庄园玫瑰、资生堂名字来源的“至哉坤元,万物资生”、哇后宣称的韩国宫廷独密配方等。

这类文化基因是品牌坚实的内核,在一连更迭洗牌式的市场竞争中,让品牌爆发出兴旺的生命力。百雀羚的品牌中央是:东方草本护肤的集大成者。这个基因就具有相称的中国文化特色。

百雀羚对这种文化的传承,外现在两点。一个是视觉感官上的“国风韵味”,另一个是在产品本身的研讨,用现代科技挑炼草本精华。

基于本身的东方文化定位,百雀羚议定配相符产品、行动、广告等手法一连增深大众心中的这个印象。此前先后跨界配相符,推出“燕来百宝奁”礼盒、“兴高采烈”簪、宫廷限量雀鸟缠枝美什件礼盒、悦色岩彩系列彩妆等富有文化内涵的产品,将传统元素落地在产品设计上,传递东方美学。

以现代科技对草本护肤的创新

除了议定器形外达东方美学之外,百雀羚对产品内料,即草本护肤的科研推进也是不遗余力。

中国人对草本的认知历史特意早,三千年前就已经有行使草本的成熟经验。中国最早的医学典籍《黄帝内经》就对草本植物进走详细归类,将各种植物搭配煎服。相传古代养颜秘方中,也众以草本植物为主料,搭配行使来达到面部美容的现在标。

但一向以来,草本护肤的科学故事,尤其是在奏效性的外达上比较抽象,很难以详细的手法讲述给消耗者。百雀羚则立足“科技新草本”这一新的战略点,议定现代科技对草本的挑炼和研讨,让吾们更清新具象地看到草本底细怎样发挥实在的护肤作用。

早在2017年,百雀羚就成为国际单项体育联合会中国始个金牌会员企业。国际单项体育联合会中文简称“国际化妆品科技联盟”,这个成立于1959年的组织,是国际上最权威,周围最大的化妆品走业科技组织,诸众国际巨头如欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等都增入了IFSCC.

IFSCC大会是国际化妆品界最高水平的学术会议。2019年,在第25届国际单项体育联合会大会上,百雀羚科研部科学家刘炎先生受邀演讲,并荣获本届大会四大金奖之一的青年科学家大奖,成为中国始家荣获该奖项(国际单项体育联合会)青年科学家大奖)的企业。

△第25届国际单项体育联合会大会,百雀羚科研部科学家刘炎先生荣获青年科学家大奖

而在2020年的第31届国际单项体育联合会大会上,百雀羚科研部科学家张文娟女士又荣获了“十佳海报”奖项。

△第31届国际单项体育联合会大会,百雀羚科研部科学家张文娟女士荣获“十佳海报”奖项

从这点上,吾们能看到百雀羚走为化妆品企业对科技研发的侧重。

2020年,百雀羚与全球生物科技巨头德国默克配相符,推出兴旺抗老奏效的草本活性成分——原初因®ProVTA®将其走为中央成分行使在百雀羚帧颜淡纹修护系列产品中。

△百雀羚帧颜淡纹修护系列

原初因®ProVTA®融相符了生物医学和分子生物学研讨收获,属于植物复相符抗老成分,行使微囊包裹技术,只有1/1000毛孔大小,能够高效分泌直达肌底,始到深层修护、有效对抗隐蔽细纹的作用。

同时,百雀羚对产品奏效也进走了测试。遵命第三方权威国际测试机构IEC研测中央有限公司进走的“1小时消耗者真人实测”成绩外现,消耗者在行使帧颜系列产品1.小时后,眼周细纹能有效淡化28%,法令纹有效淡化21%。并且,鱼尾纹淡化13%,前额纹淡化10%,水润度增补80% 。

从百雀羚看中国品牌一路向上

90年岁月沉淀、传承东方文化基因、让草本护肤更科学有效,时间、文化、科技三者的完善结相符,才有今日在世界美妆走业中最具代外性的中国品牌百雀羚。

自1931到2021,从百雀羚这一路的砥砺前走和历久弥新,吾们能看到中国品牌在一连向上突破。甚至在这90年的历史洪流中,吾们国家也在筚路蓝缕、向上攀登。

今天(6月11日),百雀羚在全网交际媒体发布了新的主题短片《向上的吾们》,短片中有90位从90年前最先至今的用户肖像照,随着时代的变迁,这些照片中的国人,他们的头仰得越来越高,眼神也愈发笃定,并带着自诩的笑脸。

视频的画外音,百雀羚品牌代言人王一博说道:还记得90年前的吾们吗?从1931到2021,吾们对将来始终自诩、笃定。

吾们常说,中国用40年走完了西方200年的发展道路。这些照片见证了岁月更迭,同时也见证了中国人自近代战乱、新中国诞生后,随着国家兴始,一连向上,不再需要景仰他人,或被他人俯看。

“90年,厚积薄发,向上的吾们,诚意长存。”这是王一博在视频里说的,也以是百雀羚为代外,在历史长河中坚守本心,并顺适时代转变超越自吾的中国品牌们想对消耗者说的。

今天的中国,正走在重拾民族自诩的路上。年轻一代消耗者对传统文化的钦佩,对国产品牌的青睐;国内整体消耗市场水平的极大挑升;对比以往,国内产业链的更增详细和完善;新一代具有国际视野的人才成为品牌创始人或操盘手;比国外辐射面更广的互联网商业基础建设;以及,国家层面“十四五”规划撮要中,对于化妆品等产业高端品牌的关注与侧重等等,都见证了这是一个中国品牌发展的最好时代。

在这样的时代背景下,吾们信任,以百雀羚为代外的中国美妆品牌们将一连立足于传承与突破,一连沉淀品牌价值,向世界一连传递实在的中国文化

posted @ 21-09-17 01:41  作者:admin  阅读量:

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