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化妆品品牌怎么设计?

正文:

回答1:

现在化妆品已经逐渐成为很多人必备的用品了,甚至很多人不化妆就不出门,这也给一些化妆品企业提供了很好的机会,纷纷开展企业品牌策划活动来提高品牌的知名度,这样可以提升品牌的人气,使品牌得到更多消费者的青睐。那么化妆品企业制定化妆品品牌设计有哪些关键点呢?1、建立品质形象。良好的印象是成功的更步,品质形象是品牌形象的基础。化妆品品质形象的建立并不是仅提到一下产品质量就可以,关键是要建立起“良好品质”的印象。品质形象不能仅 仅停留在“用了就说好” 的层面上,要做到“看了就说好”才行。所以说,品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。2、建立价格形象。价格形象是市场敏感度的重要表现,我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象,认为高价格就是好形象,价格低就是坏形象,这的确有失公允。应该说, 价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中,我们才有高低之别。所以我们认为,品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。3、建立通路形象。完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上,亦即,零售商的形象就是我们的 通路形象。索尼刚进入美国市场时,在寄卖店里售卖,美国消费者认为其是“瘪三”产品,之后,索尼公司将产品转移到了马希里尔百货公司的货架上,于是消费者 纷纷购买,“索尼”的品牌真正开始有了起色。4、建立广告形象。广告是企业扩张的利器。可做广告可不一定就能做好市场。建立广告形象,企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素:一是选择大媒体做广告,二是 进行大投入做广告。不可控制的因素:就是广告质量,包括创意和制作水平。简而言之,建立广告形象需要“二大一高”,即“大媒体、大投入、高水平”。媒体 大、形象就大;投入大,形象就强;水平高,形象就好。其实就这么简单。5、建立促销形象。销售是一把双刃剑,诚然,他是一种十分有效的市场推广手段,可弄不好也会反噬在自己身上。品牌在打造过程中,需要经常使用一些促销技巧。“打折销售”是比较 明确的一种损害品牌形象的促销方法。用心观察一下就会发现,那些与“降价”有关的促销方式,对品牌形象非常不利。但这并不是的,当年中国长虹彩电,就 是通过大降价,提升了当年的市场占有率。促销形象做的好,市场是可以重新整理,重新排位的。6、建立顾客形象。20世纪70年 代里斯和特劳特的“定位论”,使产品的概念发生变化,产品不再为大众服务,而是部分人享受,于是就产生了“顾客形象”,我们可以想象一下,开“宝马” 的都是什么人?穿“阿迪”的都是什么人?买“香奈儿”的都是什么人,品牌管理者应该明确自己产品所对接的顾客形象,其中,更有效的就是价格,以价格区隔出不同人群,维护少数人的利益。品牌是企业的代表,而品牌的设计一定要符合企业的形象,这样在宣传的时候,消费者看到标志就能够联想到品牌以及企业,这样便于产品信息的传播,使消费者将重心放在对产品的关注上,这样有利于化妆品的销售。

回答2:

同任何一种商品一样,化妆品需要凭借包装实现最终的售卖,并且是一种极度依赖包装的商品。不仅因为化妆品成分的特性决定了其需要保护产品安全性、稳定性的合理包装,更是因为化妆品本身是一种承载着人们美化自身愿望的特殊商品。为了达到成功的设计效果,我们需要对化妆品包装进行系统化、有条理的设计。品牌定位即针对目标市场需求,针对目标消费者的心理需求,来确立自己的市场位置或消费者的心理位置,为品牌确定一个与众不同的主张,该主张对目标消费者应具有巨大的吸引力,并能确立一个独一无二的市场地位。在这种地位的确立过程中,需要有一种为品牌发言的载体,包装设计作为品牌的形象代表,能够使消费者通过视觉途径认同品牌的价值理念及产品品质。在明确了品牌的定位后,包装设计才可以有的放矢,才可以更有效的为品牌服务,成为有意义的设计。例如:CHANEL包装是极简的代表,摒除多余的色彩,在颜色上选取经典的黑加白,只在少量产品中调和以淡蓝、淡粉色。对于容器的造型,CHANEL 选择了直线中略带曲线的设计,并且容器表面基本没有修饰,更多的是展现着简单平面或曲面的光滑感,内敛而经典的品牌气质得以完美呈现。包装设计本身就是一门以品牌、文化为本位的学科,这就要求设计师在进行包装设计时,不能仅仅追求创意、时尚所带给企业的一时效益,而是要通过对品牌定位的准确把握,使包装设计转化为树立品牌内涵、创造持久品牌价值的重要途径。化妆品种类空前繁多,消费者的选择余地也越来越广。作为企业有必要通过产品的功效和成分等对产品包装进行分类设计,方便消费者对于化妆品的识别和购买。在对产品包装进行分类设计时,主要是通过对包装的器形、色彩、瓶贴等元素的变化进行有规律的设计。通常对于系列产品的包装设计可以采用以下几种组合方式:①相同容器造型,不同容器色彩。执行此种设计方案的可以是功效类似但使用时间不同的化妆品。例如:同一系列的早霜和晚霜,此时多使用两种色相差别较大的容器颜色以区分时间概念。②相同容器造型及容器色彩。相同设计风格的瓶贴,但瓶贴上的一种或几种设计元素进行变化执行,此种设计方案的通常用于具备相同功能但成分不同的系列化妆品。例如:同属水果系列的化妆品,因为都采用了水果配方,所以使用了相同设计风格的容器,但水果配方又分为石榴、柠檬、番茄等配方,因此瓶贴上可以绘制相应的水果图案来加以区分。③互补造型的容器。执行此种设计方案的多是具备配套功能的产品。例如:同一系列的洗发液与护发素,为了体现二者的统一,并暗示消费者应成套使用以增加销量,通常会把二者的包装作为一个整体进行设计,共同组合为一种新的整体造型。总之,依据系列化妆品的不同分类方式采用相应的设计方式,为消费者提供一种更有效、更直观、更方便的指导性消费,将会使企业和消费者双方都获益。①容器外观的设计。按容器体面变化程度我们可以将其分为简洁明快型、适度变化型和复杂装饰型。简洁明快型的容器在造型上通常采用平面和曲面的组合,且容器的表面没有浮雕效果,因而容器的成型工艺较为简单。这种类型的容器因为工艺简单,外观简洁大方,在化妆品市场上占有很大比重。还有一部分化妆品容器造型也相对简单,但容器表面会进行少量修饰,例如:在容器上会有轻微的切割、起伏变化,在容器的表面上做一些浮雕装饰,或者镶嵌一些配饰来更好地诠释产品品质。推荐阅读:插画在包装设计中的运用!还有一些化妆品在容器的设计上多采用复杂的形态,装饰效果较浓,多富有象征意味。虽然化妆品容器的造型方式千变万化,但在具体设计时,需要综合考虑产品的定位特点及属性,容器工艺的复杂程度和消费者使用产品时的人体工程满意程度,以获得美观而实用的设计。②容器的色彩设计。■产品的定位。一件化妆品包装色彩的正确使用可以产生可爱、成熟、热情、性感、稳重、清爽、力量等多种印象。明确产品的定位,做出正确的颜色选择,从而在消费者心中产生商家预期的心理效应。■容器材料的选用和印刷技术的使用。这是出于技术上的考虑,不同的材料对颜色的实现程度不同,例如:塑料材质,不仅容易成型,还可以呈现任意色彩,可以做出珠光、有色、磁白、透明等效果。再比如:对玻璃瓶进行高温油墨丝印时,不易脱色,色泽较沉哑,而采用低温油墨丝印时色泽较艳。因此,对于容器的颜色选择不仅要考虑视觉感受还要考虑技术的可实现性。③容器表面装饰设计。容器表面的装饰通常有纹理和图案两种方式。纹理通常会布满整个容器表面,纹理还可以由文字组成,既装饰了产品本身,又强化了品牌。图案则会有选择的出现在容器的局部,更讲究构图效果。图案的表现形式有很多种,可以是富有形式美感的线条,这种线条通常是柔美的,并配合文字出现。图案还可以是富有个性化和时尚感的涂鸦形式。图案还可以采用色块形式,色块的外形可以规则也可随意化,这与产品所表达的产品品质有密切联系。④瓶贴设计。瓶贴多出现在塑料、金属、玻璃瓶包装上,纸质包装上较为少见。瓶贴在设计上和容器的表面装饰设计有所相似,它们都会对一些纹理、图案、图像等元素进行编排,但是瓶贴最重要的一点还在于品牌及产品信息的传达,因为瓶贴上承载了文字内容,因而瓶贴的设计更加注重排版效果。化妆品包装设计是一个有序而系统的过程。品牌定位的明确以及品牌理念的诉求应是设计师首要把握的设计前提,在进行具体的深入设计时,要对容器的器型、色彩、表面装饰以及瓶贴等各个元素都进行充分的思考和细化,最终达到完美的包装设计。

回答3:

posted @ 21-08-22 11:22  作者:admin  阅读量:

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