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全球榜单中排名最高的中国美妆品牌,为什么是它?

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一位国内化妆品公司创始人曾说,经过时间沉淀和检验的才是品牌,中国美妆行业的绝大部分品牌往上走,都还需要时间。

对比那些耳熟能详的国际品牌,大部分国内品牌无疑还很年轻,尚且需要经过岁月打磨。但在其中,也有一个例外。它就是目前在国际范围的榜单中排名最高的中国美妆品牌——百雀羚。

1931年,来自嘉定的顾植民辞去了在上海市百货商店担任化妆品销售员的工作,创办了富贝康化妆品有限公司。自此,百雀羚的名字悄然在中国美妆发展史上留下一抹鲜明的印记。

与此同时,兰蔻和雅诗兰黛还未诞生。4年后,阿曼达·珀蒂让创办了兰蔻品牌,并选择玫瑰作为其标志;二战结束后的第2年,雅诗兰黛夫人创立同名公司,并推出第一款护肤霜。而那时候,深蓝色扁圆铁盒的百雀羚香脂早已风靡上海的十里洋场。时至今日,这抹印记仍未褪色,更是焕发出全新的生机。

为什么百雀羚成为国际视野中,中国美妆品牌的代表?

有人说,品牌价值是一种很抽象,但又确实存在的东西。

可口可乐公司第二任董事长伍德鲁夫有一句名言:假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇世界金融危机,但只要有可口可乐品牌,第二天我又将重新站起。这句话在一定程度上诠释了品牌价值的力量。

在英国品牌评估机构Brand Finance发布的《2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌排行榜》中,对上榜品牌统一的衡量标准即为“品牌价值”。自2019年首次入围榜单起,今年百雀羚第3次上榜,并且排名也在不断向上靠拢,从2019年的第23位、2020年的第19位,再到此次跻身Top15。

值得一提的是,它不仅是Top15中唯一的中国品牌,更是唯一的亚洲品牌,力压SK-II、雪花秀、资生堂、Pola等国内消费者熟知的日韩高端品牌。

那么,百雀羚在Brand Finance的评估中,如此高的品牌价值从何而来?

东方文化基因的传承

品牌价值中蕴含的文化基因,大多都来源于本国文化。比如兰蔻渲染的法国庄园玫瑰、资生堂名字来源的“至哉坤元,万物资生”、Whoo后宣称的韩国宫廷独密配方等。

这类文化基因是品牌坚实的内核,在不断更迭洗牌式的市场竞争中,让品牌爆发出强大的生命力。百雀羚的品牌核心是:东方草本护肤的集大成者。这个基因就具有相当的中国文化特色。

百雀羚对这种文化的传承,体现在两点。一个是视觉感官上的“国风韵味”,另一个是在产品本身的研究,用现代科技提炼草本精华。

基于本身的东方文化定位,百雀羚通过合作产品、活动、广告等方式不断加深大众心中的这个印象。此前先后跨界合作,推出“燕来百宝奁”礼盒、“喜上眉梢”簪、宫廷限量雀鸟缠枝美什件礼盒、悦色岩彩系列彩妆等富有文化内涵的产品,将传统元素落地在产品设计上,传递东方美学。

以现代科技对草本护肤的创新

除了通过器形表达东方美学之外,百雀羚对产品内料,即草本护肤的科研推进也是不遗余力。

中国人对草本的认知历史非常早,三千年前就已经有使用草本的成熟经验。中国最早的医学典籍《黄帝内经》就对草本植物进行细致归类,将各种植物搭配煎服。相传古代养颜秘方中,也多以草本植物为主料,搭配使用来达到面部美容的目的。

但一直以来,草本护肤的科学故事,尤其是在功效性的表达上比较抽象,很难以具体的方式讲述给消费者。百雀羚则立足“科技新草本”这一新的战略点,通过现代科技对草本的提炼和研究,让我们更清楚具象地看到草本究竟怎样发挥真正的护肤作用。

早在2017年,百雀羚就成为IFSCC中国首个金牌会员企业。IFSCC中文简称“国际化妆品科技联盟”,这个成立于1959年的组织,是国际上最权威,规模最大的化妆品行业科技组织,诸多国际巨头如欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等都加入了IFSCC。

IFSCC大会是国际化妆品界最高水平的学术会议。2019年,在第25届IFSCC大会上,百雀羚科研部科学家刘炎先生受邀演讲,并荣获本届大会四大金奖之一的青年科学家大奖,成为中国首家荣获该奖项(IFSCC青年科学家大奖)的企业。

△第25届IFSCC大会,百雀羚科研部科学家刘炎先生荣获青年科学家大奖

而在2020年的第31届IFSCC大会上,百雀羚科研部科学家张文娟女士又荣获了“十佳海报”奖项。

△第31届IFSCC大会,百雀羚科研部科学家张文娟女士荣获“十佳海报”奖项

从这点上,我们能看到百雀羚作为化妆品企业对科技研发的重视。

2020年,百雀羚与全球生物科技巨头德国默克合作,推出强大抗老功效的草本活性成分——原初因®ProVTA®,将其作为核心成分运用在百雀羚帧颜淡纹修护系列产品中。

△百雀羚帧颜淡纹修护系列

原初因®ProVTA®融合了生物医学和分子生物学研究成果,属于植物复合抗老成分,运用微囊包裹技术,只有1/1000毛孔大小,能够高效渗透直达肌底,起到深层修护、有效对抗潜在细纹的作用。

同时,百雀羚对产品功效也进行了测试。根据第三方权威国际测试机构IEC研测中心有限公司进行的“1小时消费者真人实测”结果显示,消费者在使用帧颜系列产品1小时后,眼周细纹能有效淡化28%,法令纹有效淡化21%。并且,鱼尾纹淡化13%,前额纹淡化10%,水润度增加80% 。

从百雀羚看中国品牌一路向上

90年岁月沉淀、传承东方文化基因、让草本护肤更科学有效,时间、文化、科技三者的完美结合,才有今日在世界美妆行业中最具代表性的中国品牌百雀羚。

自1931到2021,从百雀羚这一路的砥砺前行和历久弥新,我们能看到中国品牌在不断向上突破。甚至在这90年的历史洪流中,我们国家也在筚路蓝缕、向上攀登。

今天(6月11日),百雀羚在全网社交媒体发布了新的主题短片《向上的我们》,短片中有90位从90年前开始至今的用户肖像照,随着时代的变迁,这些照片中的国人,他们的头抬得越来越高,眼神也愈发笃定,并带着自信的笑容。

视频的画外音,百雀羚品牌代言人王一博说道:还记得90年前的我们吗?从1931到2021,我们对未来始终自信、笃定。

我们常说,中国用40年走完了西方200年的发展道路。这些照片见证了岁月更迭,同时也见证了中国人自近代战乱、新中国诞生后,随着国家崛起,不断向上,不再需要仰视他人,或被他人俯视。

“90年,厚积薄发,向上的我们,赤心长存。”这是王一博在视频里说的,也是以百雀羚为代表,在历史长河中坚守本心,并顺应时代变化超越自我的中国品牌们想对消费者说的。

今天的中国,正走在重拾民族自信的路上。年轻一代消费者对传统文化的热爱,对国产品牌的青睐;国内整体消费市场水平的极大提升;对比以往,国内产业链的更加全面和完善;新一代具有国际视野的人才成为品牌创始人或操盘手;比国外辐射面更广的互联网商业基础建设;以及,国家层面“十四五”规划纲要中,对于化妆品等产业高端品牌的关注与重视等等,都见证了这是一个中国品牌发展的最好时代。

在这样的时代背景下,我们相信,以百雀羚为代表的中国美妆品牌们将继续立足于传承与突破,持续沉淀品牌价值,向世界不断传递真正的中国文化,讲述熠熠生辉的东方故事。

posted @ 21-07-30 04:57  作者:admin  阅读量:

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